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网络营销的变化
发表日期:2019-06-06 18:03    文章编辑:麦络科技    浏览次数:

我们一直在讨论互联网营销的变化跟改革,但是有多少人知道互联网营销的变化到底有哪些呢?
在讨论这点之前,我们必须明确网络营销涉及哪些内容。

  1. 搜索引擎营销
  2. 网络整合营销
  3. 口碑营销
……
其实还有很多其他的内容,那么这些内容近几年有哪些变化呢?






在网络营销最开始风靡的时候,企业单纯依靠搜索引擎竞价推广,就能获得比较好的营销效果,尤其是百度推广,任何一家企业做网络营销,首当其冲选择的就是百度推广,后面SEO优化等都慢慢发展起来。那时候的网络营销,关键词排名做到前面一点,就能取得一定的效果。
但是现在随着互联网的不断发展,即使有不错的关键词排名做到领航计划软件,如果后续的落地页、品牌知名度、用户口碑,还有性价比这些事情做得一般,客户的转化率会糟糕透顶。
从2014年底开始,一些高端品牌开始了以搜索为核心的网络整合营销,关键词搜索排名的处理只是整个计划的部分构成,社交媒体与用户口碑的激活同样是关键构成。如今,更多的奢侈品牌也在走这样的道路。
 

整合营销,应该是近几年才开始异军突起,以前企业在投放硬广告的时候,基本就是单线作战,没有配套,一组硬广告撒下去,多数集中在门户网站上,可能是行业的垂直门户,也可能是综合门户,逐渐会发现,假如只是砸硬广告,基本上也没有太明显的效果。有经验的企业,尤其是五百强们、非常新锐的品牌,用硬广告去做话题、做事件营销的手法出现了。
 
比如某报登的打脸广告,一个系列,整版形式,疑似叫板宣言,引发网友围观,随后跟进了大量模仿版本,形成打脸体,又通过微博、BBS、微信朋友圈,以及各种媒体的传播,一起广告事件做成了热门话题。
 
这种由广告出发的网络整合营销,之后连续出现多起,有些影响力还不错,也就是说,在新的网络整合营销布局中,假如还是单纯的展示广告,效果已经非常糟糕,至少应该是做话题。
 
在网络整合营销的这一场变局里,全网引流变得前所未有的重要。信息是碎片化的、注意力也是碎片化的,一个人,作为消费者,他可能出现在任何地方,也可能不出现在任何地方,几十种信息渠道,几千个信息渠道,你很难完全掌握他们。
 
现在的办法是,只有尽可能地将目标受众、目标顾客、产品特征、内容特征、信息偏好、消费偏好、媒介特征等多个指标,进行交叉分析,寻找尽可能最优的匹配,制定创意、内容与媒介策略。在渠道方面,基本上是多样化的,搜索、微博、微信、视频、新闻媒体、BBS等,基本上都需要纳入到营销渠道计划里。
现如今,随着互联网的发展,越来越多的网络营销渠道产生,无论是品牌宣传还是流量导入,都必须进行整合,单纯的营销渠道已经无法满足时代的发展,做网络整合营销也是一样,适应时代发展,才能达到营销的效果。
 

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